2020年8月湖北自考《公共关系学》部分真题及答案
来源: 整编:湖北自考网 发表时间:2020-08-7 10:51:22 【湖北自考网:湖北自学考试门户网】
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31.【题干】简述电视传播的优点。
【答案】优点:
①视听兼备,声画并茂;
②现场感强,可信度高;
③近距离观赏,亲切自由;
④传播内容的兼容性、开放性。
32.【题干】简述追随流行的心理原因。
【答案】
①从众与模仿;
②求新欲望;
③自我防御与自我显示;
④追随流行有个别差异。
33.【题干】简述公共关系策划的原则。
【答案】①利益性原则;
②客观性原则;
③系统性原则;
④可行性原则;
⑤灵活性原则。
34.【题干】简述产品定位的客观需求。
【答案】①关于产品的调查研究;
②关于消费者的调查研究。
③关于市场情况的调查研究;
④关于竞争对手的调查研究。
⑤关于传播媒体的调查研究;
⑥关于流通领域情况的调查研究。
35.【题干】简述赞助活动的种类。
【答案】(1)赞助体育活动;
(2)赞助新闻出版、文化艺术事业;
(3)赞助教育和科研事业;
(4)赞助福利事业和受灾地区。常见的赞助活动还有赞助壮举和探险及赞助重大节日活动。
36.【题干】简述公共关系危机的特征。
【答案】(1)突发性;
(2)不确定性;
(3)舆论关注性;
(4)“连锁”破坏性;
(5)“溢出效应”。
四、论述题
37.【题干】论述报纸传播的优缺点。
【答案】优点:
①可充分处理论题;
②选择性强;
③易于保存、易于检索;
④专业性强;
⑤经济性。
缺点:
①时效性差;
②读者的受局限性;
③报纸的现场感、形象感较差。
38.【题干】论述组织形象调查的过程。
【答案】(1)组织自我形象分析:
①组织实态的调查分析;
②员工阶层的调查研究;
③管理阶层的调查分析;
④决策阶层的研究分析。
(2)组织实际形象分析:
①公众辨认与分析;
②组织形象地位测量;
③组织形象要素分析。
(3)组织形象差距分析。
五、案例分析题
39.【题干】公共关系意识。
【答案】①形象意识;
②服务意识;
③互惠意识;
④沟通意识;
⑤长远意识;
⑥创新意识。
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